Anumite trăsături de personalitate influențează dacă o persoană preferă vinurile mai puternice cu un conținut ridicat de alcool sau vinurile mai ușoare cu un conținut scăzut de alcool. Aceasta este concluzia la care au ajuns cercetătorii chinezi al căror articol a fost publicat în Journal of Personality.
Cele „cinci mari” trăsături de personalitate
Psihologii folosesc modelul „celor cinci mari trăsături de personalitate” pentru a clasifica personalitatea umană. Acest model împarte caracterul în cinci dimensiuni diferite:
- deschiderea – măsoară dorința unei persoane pentru impresii noi și curiozitatea intelectuală;
- conștiinciozitatea – reflectă disciplina și organizarea;
- extraversiunea – include sociabilitatea și entuziasmul;
- bunăvoința – reflectă o înclinație pentru cooperare și armonie socială;
- neuroticismul – măsoară instabilitatea emoțională și sensibilitatea la stres.
Cum a fost efectuat experimentul
Cercetătorii au decis să afle dacă cuvintele folosite de consumatori pot dezvălui secretele preferințelor lor în materie de vinuri și trăsăturile lor de personalitate. Pentru a face acest lucru, ei au folosit inteligența artificială, care a fost rugată să analizeze aproape 10 000 de recenzii text lăsate de cumpărători verificați ai unui mare magazin online de vinuri pe o perioadă de 10 ani. Toate recenziile menționau caracteristici specifice ale vinului cumpărat, inclusiv conținutul său de alcool.
Înainte de a analiza recenziile despre vinuri, echipa a trebuit să învețe inteligența artificială să recunoască trăsături de caracter. Modelul a fost antrenat pe mii de postări din social media legate de evaluările validate ale personalității autorilor. În cele din urmă, inteligența artificială a învățat să identifice cuvintele și structurile propozițiilor corelate cu trăsături specifice. De exemplu, a învățat să distingă între stilul de scriere al unui extrovertit și al unui nevrotic.
După ce au antrenat AI-ul, cercetătorii l-au aplicat la recenziile despre vinuri. Modelul a citit recenziile consumatorilor și a atribuit scoruri fiecăreia dintre cele cinci trăsături de personalitate de bază.
Ce alcool este preferat de persoanele cu anumite trăsături de personalitate
Analiza a evidențiat modele distincte în alegerea vinului de către diferite persoane.
Rezumatul rezultatelor
Băuturile alcoolice tari sunt preferate de persoanele cu niveluri ridicate de deschidere și niveluri ridicate de bunăvoință
Vinul și băuturile slab alcoolizate sunt alese de extrovertiți și de persoanele cu un nivel ridicat de neuroticism.
Persoanele conștiincioase nu au preferințe clar exprimate, nu a fost găsită aici nicio corelație directă.
Astfel, persoanele cu un nivel ridicat de deschidere în caracter au manifestat o preferință clară pentru vinurile cu un conținut mai ridicat de alcool. Vinurile cu un conținut ridicat de alcool au adesea o aromă mai bogată și o vâscozitate mai intensă. Acest lucru creează o experiență senzorială complexă. Cercetătorii au emis ipoteza că persoanele cu niveluri ridicate de deschidere caută această complexitate. Ei sunt predispuși în mod natural la experiențe noi și stimulante.
O tendință similară a fost observată în cazul persoanelor cu niveluri ridicate de bunăvoință. De asemenea, acestea gravitează în jurul vinurilor cu un conținut mai ridicat de alcool.
Cercetătorii au afirmat că, în acest caz, se pare că sunt implicați mai degrabă factori sociali decât pur senzoriali. Oamenii bine intenționați apreciază armonia socială și încearcă să adere la normele sociale. Vinurile cu un conținut ridicat de alcool sunt adesea percepute ca fiind de calitate superioară sau mai prestigioase. Acești consumatori pot alege astfel de vinuri pentru a se conforma standardelor sociale sau pentru a obține aprobare în cadrul unei companii.
Rezultatele pentru extraversiune au fost neașteptate. S-ar fi putut presupune că extravertiții sociabili, dornici de senzații tari, ar prefera băuturile cele mai tari. Cu toate acestea, rezultatele au arătat contrariul – scorurile mai mari de extraversiune au fost asociate cu o preferință pentru vinurile cu conținut scăzut de alcool.
Autorii sugerează o explicație funcțională pentru acest comportament. Extravertiților le place interacțiunea socială și caută adesea să își prelungească timpul de socializare. Consumul de vin cu conținut scăzut de alcool le permite să bea mai mult pe o perioadă mai lungă de timp fără a se intoxica excesiv. Aceasta este o strategie pentru menținerea rezistenței sociale.
Neuroticismul a arătat, de asemenea, o relație negativă cu tăria alcoolului. Consumatorii care au obținut un scor ridicat la această măsură au avut tendința de a cumpăra vinuri cu un conținut scăzut de alcool. Cercetătorii au atribuit acest efect faptului că neuroticismul este caracterizat de anxietate și sensibilitate emoțională. Alcoolul mai tare le poate exacerba pierderea controlului sau poate duce la izbucniri emoționale negative. Este probabil ca aceste persoane să aleagă vinuri mai ușoare pentru a se proteja. Acestea pot evita riscurile fiziologice asociate cu o intoxicație puternică.
O trăsătură precum conștiinciozitatea a fost diferită – AI nu a găsit nicio asociere statistică între această calitate a personalității și preferința pentru alcool. Autorii au sugerat că persoanele conștiincioase tind să fie disciplinate și preocupate de sănătate. Acest lucru poate explica de ce aleg băuturi cu un conținut scăzut de alcool. Cu toate acestea, le place și calitatea și sunt foarte orientate spre obiective, astfel încât aleg vinuri cu un conținut ridicat de alcool datorită sofisticării percepute. Aceste motive concurente sunt susceptibile de a se neutraliza reciproc.
